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          小型服裝企業網絡營銷的不足及建議

          發布日期:2021/06/16

          (一)網絡推廣力度不足
          許多小型企業不了解網絡推廣和網站優化。網絡促銷渴望獲得成功,有些促銷詢問為什么兩天內沒有效果。網絡推廣不如傳統推銷員快。網絡推廣需要一個過程,但效果是長期穩定的。但是在交易之前,必須有足夠的信息渠道可以傳輸給客戶?,F在用戶有更多的方式來獲取信息,例如微博、實時視頻工具、企業的主要平臺商店、微信小程序,移動APP等。在此基礎上,小型企業必須進行足夠的宣傳工作才能向消費者傳遞有效的信息。顯然,這些工具的復雜性也提高了推廣的難度。
          (二)網絡營銷與傳統營銷之間存在嚴重的脫節
          網絡營銷從根本上說也是營銷的一種,與傳統營銷模式有著密切的聯系,網絡營銷和傳統營銷共同構成了企業營銷體系。在當代網絡社會中,它是企業營銷不可或缺的組成部分。但是在我國小型企業中,通常將網絡營銷與傳統營銷分開,有些小型企業將全部的精力放在網絡營銷上,認為只要對網絡宣傳加大力度就可以提高企業知名度,從而增加企業的營業額,但相對于傳統營銷的投入減少。然而,事實是網絡營銷需要與傳統營銷結合,并且互聯網用戶的網絡瀏覽也基于傳統營銷?,F實的營銷也將對網絡營銷產生影響。
          (三)網絡品牌建設滯后
          小型企業對網絡營銷的定位不高,僅限于以電子郵件的方式聯系客戶,以追求訂單出貨量為主要目的。隨著網絡營銷競爭的加劇,小型企業也意識到網絡營銷的重要性,并及時拓展網絡營銷渠道,但卻發現已經失去先機,只是盲目地通過電子商務網站發布各類產品信息,缺乏對網絡營銷的系統性規劃。盡管通過這些專業的電子商務網站實現了向網絡營銷的轉型,但就整體發展情況而言,小型企業在網絡營銷方面的整體把握不夠自信。對于網絡營銷策略的總體思考方面是缺乏的,一方面體現在頂層設計,包括網絡營銷理念的確定、網絡營銷的整體規劃、執行與反饋體系等;另一方面則體現在具體網絡營銷層面。
          對小型企業網絡營銷的建議
          (一)注重網絡促銷與推廣
          網絡推廣與促銷有多種方法,每種工具都有一部分流量。由于網絡門戶的數量眾多,因此應結合使用多種方法。例如,微信工具不僅擁有一個朋友圈,微信群,還擁有公眾號和小程序,這些工具是當今重要的促銷工具;根據企業的實際情況對關鍵字和廣告排名進行搜索引擎優化;還可以使用簡短的視頻直播平臺進行產品視頻發布和促銷;也可以使用微博等開放平臺進行推廣;網絡購物平臺也是有效的促銷渠道。在共享經濟時代,可以通過消費者之間的分享模式進行推廣,從而促進銷售的數量。簡而言之,有多種推廣方法,無論使用哪種方法,都取決于它是否適合企業產品,企業市場發展和定位等。網絡推廣的過程集中在規劃,設計每個細節,跟蹤每個推廣工具的實施,分析實際結果并進行總結,并以此為基礎不斷進行迭代以取得更好的成果。
          (二)網絡營銷和傳統營銷模式的有效結合
          網絡營銷的發展是基于傳統營銷,在此基礎上網絡營銷不斷發展與創新,是傳統營銷方式的延續,因此傳統營銷和網絡營銷作為經濟發展的產物是相互聯系的。網絡營銷和傳統營銷都屬于小型企業的營銷活動,兩者需要相互結合,優勢互補發揮其最大效用,網絡營銷和傳統營銷活動目標一致,都是消費者的實際需求和消費者的潛在需求。隨著傳統營銷的進一步發展和創新,網絡營銷與傳統營銷的互動和相互促進,改變了傳統營銷的實際狀況。網絡營銷作為小型企業營銷方式中的一個部分,它不是特立獨行的。要結合網絡營銷和傳統營銷的優勢和特點,兩者的有效整合形成了一個相互促進,互補的營銷體系,從而在企業整體營銷策略中獲得最大的成功。
          (三)加強網絡品牌建設
          網絡品牌作為網絡營銷效果的綜合表現,是網站策劃、網站建設、網站推廣與在線銷售等多個環節共同作用的結果。而網絡品牌的價值則只有通過網絡用戶才能體現出來,這也體現了企業與網絡消費者之間的互動關系。同時也體現了企業為客戶所提供的信息與服務。這在一定程度上說明,網絡品牌的建立并非一朝一夕,需要全方位、多層次的聯動支持,以此來打造有號召力的網絡品牌。小型企業可以從多方面入手,以打造具有自身特色的網絡品牌。如構建網絡品牌識別系統,構建產品中心獨立網站,創立產品中心獨立網站,需要體現其網絡品牌的附加值,以及開設產品促銷活動推送等。


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