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          服裝銷售借助網絡互動營銷的特性

          發布日期:2021/05/29

          1.分眾性。我國是人口大國,人數基數非常大,所以為了提高營銷的質量就要去對受眾對象進行細分。但是在傳統的營銷方式中,一味地以廣告推銷的形式向全部人們去推銷,引發人們的厭惡感,這導致營銷的效果越來越不好。同時,由于傳統的營銷方式不能對受眾進行細分,不僅容易使大量的營銷經費被浪費,還會對人們的生活造成困擾,這導致傳統的營銷方式并不能取得很好的效果。因此,在這樣的背景下,伴隨著網絡滲透到人們的生活,企業研發了互動營銷的方式,首先通過線上、線下的形式去調查顧客的真實需求,與起建立起一種良好的互動關系。而以網絡作為媒介去收集顧客的信息,可以達到高效率、高質量,使企業在做營銷時,能夠根據不同顧客的需求,去制定不同的營銷方式,實現互動營銷的目標。
          2.雙向交流。雖然運用網絡進行營銷已經被很多的企業應用,但是這種網絡營銷也給受眾對象造成了困擾,為了追求更高的經濟利益,企業去運用網絡為媒介轟炸顧客的眼睛和耳朵,祈求以這樣的方式吸引顧客的注意力,但是這種營銷方式其實就是在消費顧客的好感度,甚至會造浪費營銷資源,對企業產生不利的影響。同時,在這個信息高速發展的時代,消費者已經被淹沒到了各種企業的營銷中,營銷內容大同小異,難以吸引顧客的注意力。這時,吸引顧客的吸引力已經成為企業營銷的首要目的,同時,顧客也在掌握著企業的生殺大權。這時企業開始通過互動營銷的方式,來討得顧客的歡喜,就是以顧客的意愿為主,不強求顧客。另外這種互動式的營銷方式,使消費者能夠處于主動地位,去運用“嘴巴”和“耳朵”去聽去說自己的想法,一定意義上可以對其他的消費者產生影響。因此,這種雙向交流的方式,可以吸引到消費者的注意力,通過消費者的言論,去達到影響其他人的效果,以此提高網絡音效的質量。
          3.方式多樣化。隨著這種互動營銷被越來越多的消費者所認可,一些以互動營銷為媒介的傳播平臺被開發出來,使傳播的媒介更加泛化。比如,新浪微博、博客、微信公眾號、手機短信等都可以成為營銷的媒介,將營銷的范圍越擴越大。同時,消費者想要對一件產品有詳細的了解時,就可以通過各種各樣的媒體平臺,去獲取信息,或者與別人進行溝通交流,通過這樣的方式,豐富了營銷的形式,也會使消費者更愿意去參與到這種營銷互動中。


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